كيف تطورت لعبة Sneaker على مدار السنوات العشر الماضية

على مدار العقد الماضي ، شهدت لعبة Sneaker قدرًا هائلاً من النمو. كان المورد الوحيد موجودًا منذ ما يقرب من 10 سنوات ، وكذلك رأينا الانحدار وكذلك تدفق السوق بأعيننا للغاية. في عام 2012 ، لم يكن الكثير من الناس حقًا في أحذية رياضية ، كما كان ينظر إليها على أنها هواية متخصصة. في الواقع ، وفقًا للإحصائيات من Runrepeat ، كانت السوق قيمتها أقل من 35 مليار دولار في ذلك الوقت. سريعًا حتى نهاية هذا العام ، بالإضافة إلى أن قيمتها ستضاعف أكثر من الضعف إلى 86 مليار دولار. سوف تتعرض لضغوط شديدة لاكتشاف سوق آخر مثل هذا.

خذ صناعة المحفظة ، على سبيل المثال. كان المستهلكون يشترونها منذ بداية الوقت ، وكذلك وفقًا لأحدث الأرقام من طن من رؤى أعمال المال ، فإن هذا السوق سيكون بقيمة 78 مليار دولار فقط بحلول عام 2028. بالمقارنة ، فإن سوق مدرب اللياقة البدنية سيكون أكثر من 150 دولارًا مليار ، إن لم يكن أكثر.

هذه أوقات مثيرة للاهتمام للغاية بالنسبة إلى لعبة Sneaker ، وكذلك مع بدء عام جديد ، نريد أن نتوقف لحظة للنظر إلى الوراء في السنوات العشر الماضية ، بالإضافة إلى الغوص العميق في عدد قليل من أكبر العلامات التجارية ، سوق إعادة البيع ، والاستدامة ، وكذلك بعض التنبؤات للعقد المقبل.

الصورة عبر BSTN
فهرس المقدمة

سواء كنت من حذاء رياضة متشددين أو مجرد مروحة مسترخية ، فمن السهل معرفة ما هي أبرز العلامات التجارية. في عام 2012 ، كانت أفضل ثلاثة أعمال حذاء رياضة هي Nike ، Adidas ، وكذلك Under Armor. وقد تم التفكير في عدد قليل من العلامات التجارية الأكثر قيمة ليس فقط في الموضة ، ولكن بالمثل في الملابس الرياضية أيضًا. بلغت قيمة Swoosh أقل بقليل من 16 مليار دولار وفقًا لـ Forbes ، في حين أن الخطوط الثلاثة وكذلك UA بلغت 6.8 مليار دولار بالإضافة إلى 3.5 مليار دولار ، على التوالي. بالنظر إلى تلك الأعمال الدقيقة نفسها اليوم ، يُذكر أن Nike يستحق 35 مليار دولار ، وهو أكثر من ضعف ما كان عليه في ذلك الوقت. من المتوقع أن تأخذ أديداس زمام المبادرة بتقييم بقيمة 40 مليار دولار ، في حين أن تحت الدروع سوف تعزز إلى 5 مليارات دولار.

على مدار السنوات القليلة الماضية ، بدأت العلامات التجارية مثل New Balance و Jordan Brand حقًا في الحصول على Steam Steam كقادة في السوق. تصفح حجم التوازن الجديد ، على سبيل المثال ، زاد بنسبة ثلاث مرات تقريبًا. لم يكن الأردن براند ، الذي كان لدى Nike ، بارزًا في الأسواق خارج الولايات المتحدة في عام 2012. الآن ، تساوي علامة Michael Jordan التي تحملها أكثر من 1.3 مليار دولار بفضل مجموعتها الواسعة من الصور الظلية وكذلك إصدار الرقص الأخير في عام 2020.

الصورة عبر stockx
إعادة البيع ملك

على الرغم من أن إعادة بيع الأحذية الرياضية ليست بالتأكيد جديدة في هذه الأيام ، إلا أن سوق إعادة البيع كان يمتد على قدميه. في أسواق الإنترنت مثل StockX وكذلك الماعز لم يتم تأسيسها حتى الآن ، لذلك يقوم معظم الناس بإعادة بيع الأحذية الرياضية عبر eBay. في هذا الوقت ، بلغت قيمة لعبة إعادة البيع حوالي 258 مليون دولار وفقًا لـ Zhang Boping ، الذي قام بتأليف “تحليل على الظروف الحالية بالإضافة إلى التقدم المستقبلي لسوق إعادة بيع الأحذية الرياضية”. بعد 10 سنوات وكذلك هذه الصناعة داخل الصناعة تقدر قيمتها بقيمة 6 مليارات دولار. هذا رقم محير للعقل يفكر في أن هذا نفقات واحدة كاملة أكثر من قيمتها الكاملة للدروع.

StockX حاليا أكبر منصة إعادة بيع عبر الإنترنت. أنشأه دان جيلبرت ، جوش لوبر ، جريج شوارتز ، وكذلك كريس كوفمان في عام 2015 ، لقد رأوا زيادة كبيرة في النمو في السنوات السبع القصيرة التي كانوا موجودين عليها. في عام 2020 ، أصدروا إحصائيات “تحديد إعادة البيع” التي أظهرت هذه التعزيز في الرسم البياني سهل القراءة. في نهاية ذلك العام ، حققوا رقما قياسيا بقيمة 1.8 مليار دولار في إجمالي قيمة المنتج. وبالمثل ، حصلوا على 200 مليون زائر ، كما ذكروا أن المشترين النشطين في جميع أنحاء العالم قد ارتفعوا بأكثر من 90 ٪ على أساس سنوي ، مع العثور على البائعين النشطين خارج الولايات المتحدة أكثر من الضعف.

الصورة عبر درجة الحموضة المؤرشفة
هذا النمو السريع لا يمكن إنجازه دون مساعدة الروبوتات. قام المورد الوحيد مؤخرًا بتأليف مقال يشرح ماهية روبوت أحذية رياضية ، ومع ذلك فهو في الأساس أجزاء من تطبيقات البرمجيات المصممة لمساعدة الأشخاص على شراء أسهم التوفر المقيدة بسرعة. تبذل علامات تجارية مثل Nike و Adidas قصارى جهدها للتعامل مع هذه الأيام ، ولكن في عام 2012 ، كانت قصة مختلفة تمامًا. في الواقع ، لدى Legend أن الروبوتات دخلت حقًا في التيار الرئيسي خلال إصدار Air Jordan 9 Doernbecher لعام 2012.

لإصدار الحذاء ، استخدمت Beaverton Brand طريقة بدأت للتو في تجربتها. بدون أي تحذير مسبق ، ستنتهي الشركة من تغريدة للكشف عنها عندما كان الحذاء متاحًا. لحجزهم ، كان عليك إرسال رسالة مباشرة على Twitter مع اسمك بالإضافة إلى الحجم. أدركت بعض رؤوس الأحذية الرياضية ذات التكنولوجيا هذا بالإضافة إلى البرامج النصية المخصصة التي من شأنها مسح تدفقات API Twitter للكلمات الرئيسية مثل “DoernBecher” وكذلك “RSVP الآن “، وكذلك ببرمجة هذه للرد على الفور بمجرد أن تمر التغريدات مباشرة.

الصورة عبر نايك
غيور

كما ذكرنا في مقالتنا “تحديد استدامة الأحذية الرياضية في عام 2021” ، أصبح كونك صديقًا للبيئة في سوق الأحذية الرياضية أكثر أهمية من أي وقت مضى. في دراسة بحثية أجراها Quantis ، حددوا أن إنتاج حذاء رياضة يمثل 1.4 ٪ من انبعاثات غازات الدفيئة في جميع أنحاء العالم. للتعامل مع هذا ، فإن الأعمال التجارية مثل Nike و Adidas ، بالإضافة إلى التوازن الجديد ، تعمل جميعًا على تغيير عملياتها لإنتاج أحذية رياضية أكثر استدامة. نايك ، على سبيل المثال ، تهدف إلى صفر الكربون وكذلك الصفر في المستقبل مع انتقالها إلى مبادرة الصفر. كما يريدون الاستفادة من أكثر من مليار زجاجة بلاستيكية سنويًا لإنتاج خيوط للبلوزات الجديدة وكذلك الأجزاء العلوية للأحذية Flyknit. يتم بالفعل تنفيذ بعض هذه العمليات في خط الإنتاج الحالي. من Vapormax الهواء إلى منطقة الهبي ، تم تصميمها جميعًا من مواد معاد تدويرها دون المساس بالأناقة وكذلك قابلية الاستخدام.

أديداس ، من ناحية أخرى ، تنتج حوالي 20 مليون زوج من الأحذية مع بلاستيك المحيط في بارك مثل NMD وكذلك دفعة فائقة. علاوة على ذلك ، بدأوا في جمع ما يعادل 4.5 مليار زجاجات بلاستيكية لمجموعة ملابس معاد تدويرها. يتم دعم هذا الالتزام الكبير من خلال إدخال مشاريع جديدة مختلفة ، بما في ذلك Stan Smith Mylo الذي تم تصميمه من الفطر بالإضافة إلى عداء الرغوة Yeezy من Kanye West الذي يصنع جزئيًا من الطحالب.

الصورة عبر أديداس
في حين أن هذا قد يبدو وكأنه قضية جديدة ، إلا أن هناك 10 سنوات من حذاء الأحذية الرياضية النموذجية التي أنتجت حوالي 13.6 كيلوغرام من انبعاثات CO₂ ، وفقًا لورقة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا التي نشرتها جينيفر تشو. وحتى مع ذلك ، كان هذا مرتفعًا بشكل غير عادي بالنسبة للمنتج الذي لا يستخدم الكهرباء أو يحتاج إلى مكونات قيادة الطاقة ، لذلك من الرائع أن نرى أن العلامات التجارية تركز أكبر على إنتاج أحذية رياضية أكثر خضرة. وبالمثل ، كانت الأعمال الصديقة للبيئة مثل Allbirds وكذلك Veja تصنع موجات في الأشهر الأخيرة ، حيث تستخدم كلتا العلامات التجارية مواد مزروعة أخلاقياً لمجموعاتها.

الصورة عبر نايك
مدربين تتجهون

كان عام 2012 مهمًا عندما يتعلق الأمر بالأحذية الرياضية القائمة على النسيج. إذا نظرت إلى الوراء إلى عدد قليل من الأزواج البارزة التي تم إصدارها في ذلك العام ، فستكتشف أن الغالبية منهم كانوا إما مدرب Flyknit Fitness أو Roshe Run. عندما بدأت المملكة المتحدة في الحصول على المزيد في جمع المدربين ، تؤثر كرة السلة الأمريكية ببطء على ما يرام. كان طيران جوردان 4 “المربى” و “الأزرق العسكري” اثنان من أكثر أزواج القفز في عام 2012 ، في حين أن طيران جوردان 7 “رابتورز” وكذلك فورامسيتوس قد صنعت طريقتها إلى الدورات في جميع أنحاء بريطانيا. كانت هذه هي السنة التي أراد فيها الجميع زوجًا من أحذية الركض أو كرة السلة ، وكذلك بالطبع ، إنه في نفس الوقت الذي تعاون فيه Kanye مع Nike لخط Air Yeezy 2 الأسطوري.

في الساعة 8:30 مساءً في 9 يونيو 2012 ، وقف عالم الأحذية الرياضية. في يوم رائع بشكل خاص للصيف ، تم إنهاءه على الفور مع إطلاق الصدمة من Air Yeezy 2 “Pure Platinum”. بالنسبة للكثيرين ، كان هذا بمثابة بداية مثل نايك ، ولكن بالنسبة لك ، كانت هذه هي النهاية.

كان هناك الكثير من الجدل المحيط بهذه الصورة الظلية لدرجة أننا قمنا بتأليف قطعة كاملة حول هذا الموضوع ، ولكن خلال الأيام الأخيرة من شراكة Air Yeezy ، تم إزالة أن هناك صعوبة في الجنة. خلال الصدارة بقدر ما كان إصدار “أكتوبر الأحمر” ، كان ويست منفتحًا للغاية بشأن افتقاره إلى الإدارة المبتكرة عند تصميم أحذيةه الرياضية. خلال ساق نيويورك من جولته Yeezus ، انفجر: “لقد سمحوا لي أن يرشى هذا الماء النظيفة عندما سمحوا لي أن أجعلهم ييزيس ، وكذلك رأوا بالضبط كيف كان رد فعل العالم. حاولوا جعلها أقل قدر ممكن. تحدث مارك باركر حتى عن القرف ، متحدثًا “بوت لا يفهم حتى لماذا يحب الناس Yeezys. لقد أحبواهم كما لو كانوا يحبون الأردن منذ أن خرجت من الصف الرابع من أجل رسم الأردن ، لأنهم مرتبطون بتلك المشاعر كإبداع. ”

Image via 13thmessenger
As the old stating goes, when one door closes, one more door opens. just weeks after this outburst, it was officially revealed that the American rapper would be joining adidas, as well as the rest is history. If you look at a few of the most prominent pairs today, almost 100% of them are partnerships as well as partnerships made with huge names in fashion, art as well as music. even after ten years, Ye is still churning out terminate Yeezy after terminate Yeezy. fashion icons like Chitose Abe, Hiroshi Fujiwara, Sean Wotherspoon, as well as Virgil Abloh have likewise been dropping some insanely hyped collections, with the latter totally altering the sneaker landscape with 2017’s “THE TEN”.

Following this coveted collection, Abloh went on to introduce over one hundred sneakers with the Swoosh, including the “Dear Summer” dunk low rأنيج. لسوء الحظ ، توفي المبدع خارج البيض بشكل مأساوي في نهاية الذيل من عام 2021 ، ومع ذلك فإن تقليده سوف على الإنترنت إلى الأبد.

الصورة عبر RTFKT
العشرة القادمة

إذن كيف ستتطور لعبة Sneaker في السنوات العشر القادمة؟ مع الطريقة التي تسير بها الأمور في اللحظة التي يصعب التنبؤ بها ، ومع ذلك فإننا نفهم بالتأكيد أنها ستستمر في الركل. بحلول عام 2032 ، قد تصل قيمة سوق الأحذية الرياضية إلى 200 مليار دولار. في الواقع ، تتنبأ دراسة أبحاث الأسهم Cowen أنه حتى سوق إعادة البيع سيتم قيمته بأكثر من 30 مليار دولار بحلول ذلك الوقت. لوضع هذا في منظورها الصحيح ، هذا هو بالضبط ما يستحقه نايك الآن.

فيما يتعلق بالاستدامة ، تخطط Nike لتحويل 99 ٪ من جميع الأحذية المنتجة من مدافن النفايات لإنتاج منتجاتها ، وكذلك Adidas ترغب فقط في الاستفادة من البوليستر المعاد تدويره وكذلك تقليل انبعاثات غازات الدفيئة بنسبة 30 ٪. سيتم تشغيل جميع العمليات من خلال توازن جديد من خلال الطاقة المتجددة بنسبة 100 ٪ ، وكذلك العلامة التجارية التي تتخذ من بوسطن مقراً لها ، كما تريد التخلص تمامًا من استخدام المواد الكيميائية الخطرة وكذلك إنجاز الصفر في مصانعهم. يبدو المستقبل صديقًا للبيئة للعبة أحذية رياضية ، وكذلك هذا ما نحب رؤيته.

أيا كان ما يحدث في عام 2032 ، سيظل المورد الوحيد هنا لتقديم تقرير عن أحدث حذاء رياضة وأكبر قطرات الشارع. سواء كان ذلك على قدميك أو في Metaverse ، يمكنك المراهنة على أننا سنكون أول من يسمح لك الآن.

لذا ، إليك العشرة القادمة!

الصورة عبر roszko_72